小商标转动大经济

其实大多数条件下：品牌=款式+质量。在同样一个生产行业里面，有数不清的同行，并成为彼此的竞争对手，为什么总有那么几家企业能占据市场大部分份额呢？这可能要归功于品牌效应。品牌是各个商家为产品打上的标志性烙印，融汇了企业的悠久文化，带有独特的象征意义，是一种永久的价值体系。品牌就是商标效应，只要策划得当，商标为企业带来的经济价值是不可估量的。那么，什么是商标？商标怎样为企业带来价值呢？

一、商标的定义与特性

《商标法》对商标的定义：生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合所构成的一种标志。

企业想要拥有商标专用权，获得法律保护，必须要向商标局提出注册申请。

商标主要有以下几个特性：

1、商标具有显著性。《商标法》规定，申请注册的商标，应当具有显著特征，便于识别。商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不得与他人在先注册的商标相同或近似，否则容易造成混淆。

2、商标具有传达性。您所设计的商标个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，受众接受并记忆得速度就越快。此时商标不仅是一种简单的区别标记了，还是企业向外界传达一些明确信息的载体，包括企业的品牌文化，经营理念，产品性能用途等。从这个意义上讲，商标是释放信号的传音筒。

3、商标具有审美性。一个标志作为商标使用，应该简洁、易读、易记，具有简练清晰的视觉效果和感染力，因而使得商标成为一件艺术品具有审美性。

4、商标具有时代性。商标需要适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整，以避免被时代所淘汰。

二、商标对企业发展的作用    

俗话说的好，商场如战场，战场就应有作战之法。古今中外，打战最基本的原则就是：兵马不动，粮草先行。知识产权是现今商场的核心武器，就是商战之粮草。若将商标比喻成知识产权的旗号，是走在最前面的粮草，有了它开路，后面的兵马才能成行。企业有了商标，才能使自己的商品或服务与其他的商品或服务区别开来，才能让客户认识你进而选择你。没有自己的商标，则无法形成自己的市场、培养自己的客户，也就没有将来。更重要的是，商标是承载企业价值的载体，它是企业知名度美誉度的代表，商标的有效管理和使用，可以令企业得到客户乃至社会的高度认可。

商标的功能主要体现在以下几个方面：

1、商标是区别于他人商品或服务的标志，具有识别功能。使用商标的目的是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。

2、商标具有独占性，商标所有人具有独占使用其商标的权利。注册商标所有人对其商标具有专用权，受到法律的保护，未经商标所有人的许可，任何人不得擅自在相同或类似的商品或服务上使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，构成侵犯注册商标专用权，将承担相应的法律责任。

3、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。商标是企业的产品或服务进入市场的敲门砖。市场竞争，实质上就是品牌的竞争，谁拥有“金字招牌”谁就能在竞争中处于有利地位。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然会采取各种形式的竞争，最常见的是打价格之战，宣传之战，营销之战，但关键还是通过一系列的营销手段不断地宣传商标，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场，占领市场，并通过不断地策划营销，使品牌承载企业的良好文化和理念，使商标的美誉度不断增长，从而深入民心，稳固市场。

4、商标是一种无形资产，具有财产性价值。商标代表着企业生产的商品或提供服务的质量，承载着企业对外的信誉及形象。企业通过对商标的广告宣传及使用管理，在日积月累中使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。随着品牌知名度美誉度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。例如，将商标许可给他人使用，使用者每年支付一定数额的许可使用费，有些驰名商标的许可费是巨大的，达到一年数百上千万元，这时候，商标已不仅是一种无形的资产，而是能给企业带来利润的工具。除此之外，还可以通过转让、投资，质押或抵押等，来转换实现其价值。